Как улучшить корпоративный блог: топ-10 инструментов

Вне зависимости от ниши или направления, в котором компания ведет деятельность, в наше время корпоративный блог способен значительно укрепить маркетинговую стратегию и стать ее важной частью. Если вести блог, вы сможете положительно повлиять на многие показатели и метрики: повысить посещаемость сайта, расширить целевую аудиторию. Не забываем и о доверии к продукции и услугам. Какой бы ни была компания — маленькой или большой — с помощью блога можно поднять брендовую узнаваемость. На это есть несколько аргументов.

Прежде всего в поисковиках, таких как Yandex и Google, по блогу проще найти страницу организации. Это также побуждает потенциальных клиентов внимательнее ознакомиться с брендом и его преимуществами, чтобы сделать выбор в его пользу. Агентство HubSpot приводит статистику: не менее 55% людей в мире (в России это значение может быть незначительно ниже) еженедельно посещают по крайней мере один блог. Стоимость контента не должна быть высокой, а может и вовсе быть бесплатной как у мелких организаций, так и у крупных корпораций.

По той же статистике становится понятно, что на протяжении последнего года 9 из 10 компаний прибегали к ведению блога кроме прочих существующих способов ведения маркетинга (инфографика, видеоролики и т. д.).

Из чего следует вопрос: как для целевой аудитории создать материалы, способные одновременно приносить пользу и заинтересовать человека? Как организовать поиск подходящего контента, а также заняться его оформлением, чтобы читатель заинтересовался? Сегодня познакомимся с 10 сервисами и действенными инструментами для работы SMM-работников, редакторов и других деятелей маркетинга.

Ведение корпоративного блога: какие цели?

Нашу повседневную жизнь социальные сети и медиа заполонили практически полностью, вытеснив другие некогда популярные способы досуга. Оттого возникает вопрос: а есть ли смысл вести блог для продвижения, и не утонет ли он в океане информационного шума? Попробуем доказать, что блог, как явление, еще важен, а не ушел в прошлое.

Все проверки показывают, что наличие блога у компании напрямую влияет на рост трафика, а также способствует узнаваемости бренда и восприятию его как более авторитетного. Все эти показатели конвертируются в доверяющих вам клиентов, которые из потенциальных превращаются в постоянных покупателей, составляя основу доходов бизнеса.

Также важно отметить, что цели и тематика компании должны служить центральным ориентиром для сущности корпоративного блога. В частности, создание блога начинается со стратегического планирования, которое поможет создать такой медиапродукт. Он обязан отложиться в памяти посетителей. А им будет интересно возвращаться к нему на постоянной основе.

Теперь перейдем к пунктам, описывающим преимущества корпоративного блога для компании:

Формирование доверия и лояльности

Чтобы добиться уважения потенциальных клиентов и сформировать у них доверительное отношение к предоставляемой информации, такой как предоставление советов и инструкций на темы, связанные с вашей деятельностью.

Индексируемость в интернете

Контент с качественной оптимизацией способен заметно увеличить вашу заметность для поисковиков. Для этого подойдут такие инструменты SEO, как оформление красивой читабельной структуры текста, добавление правильных ключевых запросов, релевантность информации и тем с точки зрения потребностей ЦА.

Создание узнаваемости

Корпоративный блог — способ подачи информации, который слабо удерживает внимание читателя, если сравнивать с социальными медиа. Чтобы заставить посетителя страницы задержаться на ней надолго, нужно с энтузиазмом подойти к выбору наполнения блога. Создавайте оригинальный и уникальный контент о своей нише, способный набирать просмотры и подниматься высоко в выдаче, давая компании нужную известность.

Борьба с конкурентами

Если посетители вашего сайта смогут найти на нем то, что отсутствует в материалах конкурирующих организаций, то методом исключения они останутся с вами и будут ассоциировать данный бренд с качеством.

Также рекомендуем сразу расставить приоритеты в создании контента для корпоративного блога: сделайте выбор в пользу качества, а не количества публикуемых материалов. Блог должен существовать не «для галочки» — иначе он не принесет желаемой отдачи, никак не влияя на развитие бренда. Поэтому лучше сделать упор на создание качественного продукта. В этом поможет подборка инструментов, о которых подробно поговорим.

Лучшие инструменты для улучшения контента в корпоративном блоге

Вести корпоративный блог непросто. Эта деятельность включает в себя много задач — она трудоемкая. Вы должны постоянно находиться в поиске новых увлекательных тем на публикацию, заботиться о визуальном оформлении текстов. Но есть специальные сервисы, благодаря которым SMM-специалист может разгрузить себя, переложив часть обязанностей на программу. А вместо них сосредоточить внимание на важных идеях, чтобы качество материала всегда было на высоте.

Yoast SEO

Есть бесплатная версия. За 99 евро можно купить полный функционал на год.

Yoast SEO является специальным расширением для сайтов на WordPress. В его функции входит оптимизация содержимого в соответствии с актуальными течениями индустрии с целью повысить популярность веб-ресурса. Установив данный плагин, вы получаете специальное дополнение в меню в виде списка направлений в SEO, при помощи которых можно править конкретные аспекты страниц корпоративного блога.

Yoast позволяет настраивать контент множеством способов: подбирать правильные ключи, выставить оптимальный размер предложений или абзацев, добавить метаданные. Например, в ключевую фразу для статьи программа может добавить словосочетание, которое лучше ассоциируется с вашей деятельностью и будет чаще приводить пользователей при поиске на вашу страницу.

Также плагин способен самостоятельно анализировать метаданные и выдавать пользователю подсказку, где и что имеет смысл подправить. К примеру, Yoast SEO видит, что тайтл не полностью умещается в строке по результатам поиска. Тогда программа предложит установить меньшую длину для этого фрагмента текста, чтобы оформление было красивым.

Еще расширение дает оценку качеству оптимизации контента. Оно ранжируется по трем уровням и подсвечивает фрагменты:

• красный (все плохо);
• оранжевый (весьма средне, рекомендовано подправить);
• зеленый (отличная оптимизация).

Исправление таких положений позволит существенно повысить популярность корпоративного блога компании в выдаче.

Trello

Присутствует бесплатная версия. Полный функционал обойдется минимум в 5 евро в месяц.

Trello — удобный органайзер, призванный повышать эффективность работы команды. Он поможет вам с планированием, расставлением приоритетов и соблюдением сроков при создании контента в группе. С его помощью легко разделять деятельность на составные части, потому что для каждой задачи создается отдельная настраиваемая карточка.

Структура программы иерархическая и позволяет легко ориентироваться в процессах. Есть общая доска заданий, на которой размещены все связанные с проектом задачи, в том числе уже завершенные. Далее идут карточки задач, и каждая из них поделена на этапы выполнения, выписанные колонкой.

Canva

Можно пользоваться бесплатно. Премиум-версия с расширенными возможностями стоит 120 евро в год.

Создать увлекательный контент, который будет легко читаться и удерживать внимание клиента — еще не все условия успеха в корпоративном блоге. Важна не только начинка, но и обертка, по которой вас встречают, впервые зайдя на страницу. Веб-ресурсу компании нужно визуальное оформление, подчеркивающее ее характер и отсылающее к профильной деятельности. А для этого следует разработать оригинальный дизайн. Для создания вовсе не нужно быть специалистом по работе с графическими иллюстраторами. Можно воспользоваться готовой программой для быстрого оформления.

Canva — большая библиотека элементов интерфейса, из сочетания которых можно собрать неповторимый визуальный стиль веб-ресурса, как конструктор. И не нужно платить большие деньги профессиональным дизайнерам. В Canva присутствуют шаблоны для страниц различных форматов: информационная статья, витрина для продаж, анимированная презентация, страница социальной сети, обложка и многое другое.

Check My Links

Программа полностью бесплатная.

На результаты выдачи веб-ресурса в поисковиках сильно влияет коэффициент конверсии. Большая проблема для данного показателя — недействительные ссылки. Избавившись от их присутствия в корпоративном блоге компании, вы поможете оптимизировать ресурс и уменьшить показатель отказов.

Другой вопрос: как почистить содержимое от ненужных ссылок? Ручной перебор не всегда работает, особенно с данными большого объема. Вы попросту не обнаружите все подлежащие удалению элементы самостоятельно. К счастью, с сервисом Check My Links этот процесс займет не больше нескольких минут автоматического перебора.

Программа сразу не удалит мусор, но предоставит вам полный список ссылок, от которых можно избавиться. А решение уже за человеком. Удобство Check My Links заключается в том, что сервис устанавливается как расширение к Google Chrome за несколько кликов и не имеет лимита на использование.

Weebly

Бесплатное использование с возможностью покупки месячного расширенного пакета от 10 евро.

Если идея создания корпоративного бога пришла к вам совсем недавно, и готового ресурса еще нет, рекомендуем отличную программу-конструктор. Для пользования сервисом нет необходимости разбираться в верстке сайтов. Весь процесс создания построен через выбор шаблонов и настройку их параметров под себя. Здесь вы сможете не только пользоваться уже загруженным контентом. Можно добавлять свои элементы, создавая уникальные дизайнерские комбинации. Принцип конструирования сайта состоит из соединения готовых интерфейсных блоков и их редактирования при необходимости.

Это не весь функционал Weebly. Онлайн-программа дает возможность:

• размещения ресурса на домене;
• оптимизации содержимого в соответствии с тематикой и деятельностью организации;
• повысить скорость загрузки веб-страниц;
• задавать отложенную публикацию новых статей корпоративного блога;

В программе также существует набор интерактивных элементов, которые придадут сайту недостающей живости и сделают чтение более интересным.

Quora

Форум бесплатен для всех.

Даже с готовым сайтом для маркетолога постоянной «головной болью» остается непрерывный поиск свежих идей для наполнения корпоративного блога. Порой кажется, что все темы уже были разобраны, и, кроме актуальных новостей, рекламных предложений выкладывать нечего. Здесь вы даже можете прочесть о мотивации и влиянии разных факторов на нее.

В этом случае на помощь контент-мейкерам приходит Quora — форум с большой базой пользователей, работающий в формате обсуждения вопросов и ответов на них. На нем есть интуитивно понятная система поиска по категориям, темам, интересам. Зная целевую аудиторию компании, маркетолог через Quora способен найти больше ценной информации о насущных проблемах данной аудитории, определить ее потребности.

Работник компании может зайти на сайт в желаемую рубрику и лично задать интересующие маркетинговый отдел вопросы. А также дополнительно поискать открытые обсуждения по ключевым запросам и перечитать их, оценив усредненные настроения публики.

Loom

Кроме бесплатной версии есть доступ к полному пакету функций за 12,5 евро в месяц.

Loom представляет собой платформу, где пользователи могут пересылать друг другу короткие сообщения в формате видео. В отличие от других онлайн-сервисов для встречи, таких как FaceTime и GoogleMeet, данное приложение более удобно для контактов в режиме постоянной деятельности.

Записав быстрое видео, вы можете тут же его отредактировать. Базовые возможности включают в себя:

• обрезание записи до нужного момента;
• добавление текстовых приметок и комментариев;
• наложение звука и различных эффектов.

В расширенной версии возможностей еще больше, но даже стандартный набор функций избавляет от необходимости открывать сторонние приложения для редактирования видео в 95% случаев. Самое главное, что программа кроссплатформенная. Она работает с iOS и Android смартфонами, может полноценно устанавливаться на ОС Windows и MacOS. И даже быть расширением для браузера Google Chrome.

Wordtune

Бесплатная базовая версия с возможностью покупки за 10 евро в месяц.

Wordtune — настоящая находка для редактора, когда нужно поработать со стилями речи. Вы написали текст, перечитали его, и содержимое показалось вам излишне формальным? Хочется немного сгладить углы между блогом и читателем, подав информацию с долей юмора и самоиронии? Тогда не стоит вручную переписывать статью, ведь программа может внести необходимые правки самостоятельно.

Wordtune может придать текстам любой стилистический окрас или поменять структуру:

1. Повседневный стиль для легкого восприятия.
2. Формальный стиль добавит нотку профессионализма в корпоративный блог, вызовет больше доверия к бренду.
3. Перефразирование, чтобы избавиться от клишированных речевых конструкций, тавтологий и прочих нежелательных элементов.
4. Сжатие информации путем выбрасывания из текста воды и выделения только ключевого смысла.
5. Расширение, чтобы представить мысли повествователя более объемно и детализировано.

Для изменения текста программа использует продвинутую нейросеть. Кстати, здесь у нас есть отдельная статья об ИИ.

Редактор Wordtune также находит грамматические, орфографические и прочие ошибки текста. Сервис может устанавливаться как полноценная программа на ПК или добавляться в Chrome и другие браузеры в качестве онлайн-расширения.

Death to Stock

Стоимость подписки — от 12 долларов в месяц.

Death to Stock — нетипичный хостинг фотоматериалов, который лучше всего подойдет для оригинального наполнения корпоративного блога. Ведь картинка на обложке или по ходу текста, если она привлекает внимание читателя, способствует поддержанию интереса и к содержимому.

Сервис отличается тем, что его база наполняется уникальными работами фотографов и дизайнеров, чьи материалы вы не найдете через поиск браузера по картинкам. Будучи подписчиком фотостока, вы получите неограниченный доступ к материалам, качественно отличающихся от стандартных картинок в интернете.

Genially

Использование бесплатно.

Воспользуйтесь этим онлайн-сервисом, чтобы придать динамики вашему корпоративному блогу. Если сейчас у вас страница выглядит как статичное полотно текста, то благодаря Genially у редактора есть возможность наполнить ее красивой и яркой инфографикой. Здесь есть возможность создавать анимированные презентации, настраивать смену слайдов на замену обычным картинкам. Библиотека программы насчитывает свыше 1000 шаблонов.

Авторское право

Быть талантливым и уметь пользоваться различными инструментами для создания высококлассного контента, безусловно, важно. Но что не менее значимо в работе с корпоративным блогом — соблюдать авторское право, о чем свидетельствует статья 1259 ГК РФ. Ведь любая интеллектуальная собственность должна быть защищена от кражи.

В конце апреля 2024 года закон проявил себя в действии в России: один риелтор взял идею для рекламы услуг у коллеги по сфере деятельности. Речь идет о коротком ролике в сервисе Reels от YouTube. Потерпевшая, обнаружив стопроцентную копию своего проекта, обратилась в суд и смогла добиться возмещения ущерба в размере 300 тыс. рублей при изначально запрашиваемых 500.

Если вы — законопослушный гражданин, то в поисках идей для корпоративного блога наверняка не станете полностью копировать наработки других людей. Наш сервис заботится о сохранности интеллектуальной собственности пользователей. Именно поэтому Гетвлог присваивает вашим видеороликам Свидетельство об авторском праве. С ним ни один искатель легкой наживы не воспользуется вашим вдохновением безнаказанно.

Резюмируем подборку

В нашем списке полезных программ присутствуют действенные инструменты для каждого из этапов создания блога. Начиная конструированием самого сайта, продолжая поиском идей, способных заинтересовать читателя корпоративного блога, сделать его постоянным посетителем страницы и заканчивая организационными моментами, такими как оптимизация, редактирование и избавление от ошибок. Здесь каждый SMM-менеджер найдет полезный сервис к актуальной для него стадии ведения блога.